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上海VI設計:品牌VI設計的本質
發表時間:2020-08-19 20:27

上海VI設計小編為您了解到品牌VI設計的本質!一起來了解吧。

標志是品牌的視覺載體,品牌是標志感性經驗的歷史性積累和理性意義上的總結與升華。解讀標志和品牌的內涵、外延及其相互關系,有助于企業文化構建根據二者的關系推理,易于理解標志設計在品牌構建過程中發揮的作用,為中國品牌的轉型及蛻變注入一份新的生機。

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①標志,是指具有象征意義和內涵的視覺符號。隨著人類社會的發展、人們的文化意識的變化,其對標志的設計思路也日趨復雜化。標志形式變得更加豐富翔實,多姿多彩。作為象征符號,標志可將需要傳達的文化內涵轉換成視覺識別語言,用 “形”和 “色”來表達思想和抽象概念,是企業品牌形象建設不可或缺的一部分。

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② 20世紀60-70年代,許多企業開始嘗試實施品牌管理。美國營銷學會(AMA)給出了對品牌最早的定義:品牌是一種名稱,術語,標記,符號和設計,或者是他們的組合運用,其目的是借以辨認企業之間銷售的產品或服務,使其產生差異化,蘊含企業或品牌特有的價值或情感。

③品牌分為外在和內在兩種范疇。外在的標志、名稱是視覺識別系統組合的一部分;內在的企業規章、企業理念,是深度精神文化的組成部分。品牌標志遠非一個指示符號,它可體現消費對象的價值觀,象征消費者的身份,抒發消費者的人文情懷。我們要透過品牌的價值看到標志的重要性。沒有標志的品牌是不存在的,所有的品牌雛形都是從一個小符號發展而來的,這個小符號隨著時間的磨礪,逐漸成長成為一個為大家接受、認可的品牌。

標志符號的文化特質就是品牌,即企業的產品、服務的文化特質,企業理念凝結在標志上,通過品牌高度抽離顯現出來。同時,標志符號的文化性又滲透在品牌文化和企業經營中,全方位地展示企業精神。包含著文化特征的標志絕非一個簡單的標識、一個單頁廣告或是一本宣傳冊,它是一種基于戰略規劃引申出來的視覺核心價值體系,主要表現在以下兩個方面:

品牌的認知度是從CI、VI、BI等開始入手。鮮明的標志符號和特色的品牌概念是品牌得以衍生推廣的根本。VI設計又是根本之根本。品牌起名和標志設計是品牌建立的第一步。但是這個第一步敲定之前還有很多診斷、定位、推廣和評估。這一小小的符號承載的文化分量太多太重。如果真的按加減的方式堆砌出這一符號,結果可能是“四不像”。最明智的做法是從眾多文化內涵中選一個人無我有,人有我優的特質。將這個特質通過視覺符號完美的展現,讓消費者在實際體驗中把握這一品牌特質。

在當前復雜的市場背景中,一個品牌不可能只衍生出一種產品或服務。眾多子產品的開發勢必產生更多的品牌理念。這時的品牌策劃管理,標志設計工作就要把握一個工作的“度”,要明確統一核心價值,以這個恒定的核心意識為指導來開展品牌構建、符號設計等工作,要毫不猶豫地舍棄背離核心價值的一切事物。恒定的核心價值將引導品牌走向更廣闊的市場。

標志符號一旦建立起一種品牌形象,往往會弱化符號本身。以一種品牌意識占據于消費者腦中。同樣,一種品牌的價值也能具象影射到一個標志符號之上。人們對于各種各樣的品牌充滿感情。每時每刻都要與各種品牌打交道,吃的,穿的,玩的,用的。如果哪天你的頭皮癢癢難耐的時候,“去屑止癢,海飛絲”的品牌功效馬上會從腦海中蹦出來。你有可能不清楚寶潔或海飛絲的標志,但你不會忘記這句廣告詞。這是一種符號弱化的表現,虛實體,重本質。對于大品牌而言,這時的符號則超出實用價值符號,標志變成人們炫耀財富,身份,地位和生活方式的象征符號。比起一般商品的標識要承載更多的,琢磨不透的象征功效。品牌的名稱,品牌的定位,品牌的個性與品牌形象等品牌的各個方面。已經成為一個信息的綜合體。透過標志的虛實比較,我們可以看出品牌建設中標志那不可動搖的主場地位。

基于VI識別基礎上的品牌構建

品牌本身就是一種符號,具有文化屬性。VI是品牌的視覺符號化,該符號可涵蓋品牌文化的方方面面。任何一個品牌,消費者都不可能準確清晰地記住它的品牌理論,品牌規劃和策略。第一時間進入他們大腦并留下“烙印”的一般是品牌標志。人們的大腦首先對視覺符號有一個物理的認知過程,然后才對其進行情感處理。也就是說,對于任何一個品牌而言,標志是品牌識別的一個中介物,視覺載體。他直接承載著品牌認知與推廣的任務,通過VI人們能夠更好地記住該品牌,能正確區分同類別的品牌。

要知道品牌的實質是與產品,消費者,企業關系的總和。它不僅僅是商標,符號,不僅僅是產品形象,它更存在于產品,消費者,企業之中。有效的品牌識別會使三者更融合。對產品而言。銷售時更容易,對消費者而言,購買會更方便。對企業而言,更容易建立一定的品牌資產。

品牌與VI設計的外延保持一致,VI設計的目標是品牌存在。品牌建設在標志的推廣中沉淀,形成越來越凝固的品牌文化。品牌的戰略性研討還不成熟,品牌專家主張“品牌資產與品牌識別”的整合,營銷專家鐘情于“品牌消費”的戰略,廣告設計大師從“視覺符號”上探討,這些術語既不相屬,結構也不能兼容,但又都涉及“品牌與VI ”。

一般對品牌文化的實在性,物體化的了解都是從符號文化開始。而這些符號是品牌文化的視覺載體,反映品牌文化本質。作為認識和把握企業理念的方式:品牌與VI同構。人們談論著品牌意識的物質形態,僅僅把標志看作一種存在,實際上,標志設計具有從觀念到物質化的完整形態,它在本質上是認識和把握品牌的一種有效方式。

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